珍珠首飾一年來(lái)價(jià)格猛漲 “奶奶輩”心頭好成年輕人“新寵”
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最近一段時(shí)間,珍珠在年輕人中興起,就連曾經(jīng)只能被研磨成粉的“殘次品”如今也備受追捧。這個(gè)曾被視為“媽媽專(zhuān)屬”的珠寶為何能異軍突起?昨日記者進(jìn)行了走訪(fǎng)調查。
明星效應+網(wǎng)絡(luò )助推,珍珠熱度持續上升
“最近幾個(gè)月,來(lái)買(mǎi)珍珠的顧客比去年同期多了50%?!痹谀隙U寺中國珠寶門(mén)店,一串串珍珠被陳列在玻璃柜里,在燈光的照耀下閃出細膩溫和的光澤。門(mén)店負責人陸唯益介紹,以前珍珠一直是年紀偏大的人購買(mǎi),年輕人更喜歡彩金和鉆石。但是從今年4月份開(kāi)始,購買(mǎi)珍珠的年輕人明顯多了起來(lái)?!皻鉁厣?,大家換上輕薄的衣服,想要好看的飾品來(lái)搭配,首飾會(huì )迎來(lái)銷(xiāo)售的旺季。而珍珠在電商和社交平臺上的曝光度很高,形成一股消費新浪潮,顧客會(huì )跟風(fēng)選購?!标懳ㄒ嬗^(guān)察到,來(lái)門(mén)店的顧客很多目的性較強,提前做好功課挑中喜歡的款式后,再來(lái)門(mén)店購買(mǎi)。
據中寶協(xié)統計,2022年,我國珍珠產(chǎn)品市場(chǎng)規模約為240億元,同比增長(cháng)50%。珍珠店經(jīng)營(yíng)者、資深珠寶鑒定師徐晨分析,直播電商的興起和明星效應,帶動(dòng)珍珠消費的迅速走熱?!艾F在很多明星會(huì )佩戴珍珠出現在公開(kāi)場(chǎng)合,這些圖片在小紅書(shū)等社交平臺上迅速傳播,穿搭達人、博主和電商平臺進(jìn)一步助推熱度,最終涌入用戶(hù)視野。另一方面,珍珠不像鉆石,最低幾十元就可以買(mǎi)到,購買(mǎi)門(mén)檻比較低,大眾也愿意接受?!?/p>
價(jià)格漲3倍,“次品”備受追捧
隨著(zhù)年輕人加入“購珠大軍”,審美迭代帶動(dòng)珍珠款式革新,部分曾被視為“殘次品”的珍珠如今都被小心地放置在玻璃柜里。在南長(cháng)街真珠科研所,一顆顆如米粒般大小的珍珠串聯(lián)成串,大小相差無(wú)幾、圓潤度較高的項鏈每串零售價(jià)要上千元。即便是每顆形狀差別很大、外形千奇百怪的“異形珠”,也通過(guò)鑲嵌和拼接組合被設計為靈動(dòng)的造型,放在門(mén)店的核心位置展示。店主徐晨回憶,自己的外公曾在太湖邊養殖珍珠,以前,直徑過(guò)小、形狀不規則的珍珠只能研磨成粉?!艾F在,年輕人更喜歡個(gè)性化的首飾,千篇一律的常規珍珠反而吸引力在下降。異形珍珠每顆都是獨一無(wú)二的,很有設計感?!?/p>
盡管當下需求量火熱,珍珠的產(chǎn)量卻在下滑。浙江省珍珠行業(yè)協(xié)會(huì )數據顯示,2019年全中國珍珠產(chǎn)量為120萬(wàn)公斤,到2020年下降到100萬(wàn)公斤,2021年為80萬(wàn)公斤。對應的,珍珠價(jià)格一路攀升。陸唯益說(shuō),去年同期,一串零售價(jià)200元左右的淡水珍珠首飾,如今同等品質(zhì)下,價(jià)格卻漲了3倍?!皫缀跛械恼渲槠贩N都價(jià)格翻倍,而且現在還在漲?!毙斐拷榻B,珍珠分為淡水珠和海水珠,海水珠的漲幅比淡水珠更大。
責任編輯:hf009
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