促進(jìn)全域增長(cháng),抖音電商服飾行業(yè)引領(lǐng)華中地區商家踐行“好價(jià)好服務(wù)”經(jīng)營(yíng)理念
在我國華中地區,分布著(zhù)大量特色鮮明的紡織服飾產(chǎn)業(yè)帶,經(jīng)過(guò)數年發(fā)展,這些產(chǎn)業(yè)帶形成了覆蓋原材料、加工制造、市場(chǎng)銷(xiāo)售全流程的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢,不僅源源不斷地為全國各地輸送著(zhù)物美價(jià)廉的服飾產(chǎn)品,更為當地的經(jīng)濟發(fā)展提供著(zhù)重要支撐。
直至近年,數字化升級成為經(jīng)濟增長(cháng)的新引擎,電商平臺發(fā)展為全國服飾商家尋求生意突破的重要陣地,原本散落于不同省市的大小服飾產(chǎn)業(yè)帶商家也加快從線(xiàn)下走到線(xiàn)上,匯聚到以抖音電商為代表的電商平臺,借助互聯(lián)網(wǎng)影響力放大產(chǎn)業(yè)帶價(jià)值。
例如,在《河南省培育壯大紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈行動(dòng)方案(2023—2025年)》等政策的推動(dòng)下,“紡織大省”河南加快了服裝產(chǎn)業(yè)的數字化發(fā)展,鄭州女褲、光山羽絨、鎮平毛衫、安陽(yáng)嬰幼兒針織童裝等品類(lèi)產(chǎn)地名片在抖音電商大放異彩,無(wú)數位于源頭產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獲得了全國各地消費者的關(guān)注和青睞,這些服飾產(chǎn)業(yè)帶的數字化活力也一步步得到激發(fā)。
為幫助服飾產(chǎn)業(yè)帶商家更好把握數字化發(fā)展機遇,優(yōu)化線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)能力,2023年抖音電商服飾行業(yè)特別推出“織造中國”產(chǎn)地助力計劃,深入等華中地區的多個(gè)服飾產(chǎn)業(yè)帶,成功推動(dòng)海量紡織制造業(yè)商家實(shí)現生意增長(cháng)。今年3月21日,為繼續幫助華中地區更多服飾商家找到貨架場(chǎng)生意增長(cháng)的確定性路徑,抖音電商綜合業(yè)務(wù)服飾行業(yè)舉辦了解鎖春夏生意新增量·抖音電商服飾行業(yè)商達大會(huì ),面向2024年抖音電商服飾行業(yè)全域經(jīng)營(yíng)、價(jià)格力、春夏備貨方向三大板塊展開(kāi)深入探討,助力華中地區產(chǎn)業(yè)帶服飾商家探尋全域增長(cháng)機會(huì ),推動(dòng)中國的紡織制造業(yè)商家升級轉型。
好價(jià)好服務(wù),機會(huì )在全域
2023年,抖音電商服飾保持高速增長(cháng),女裝、男裝、童裝業(yè)績(jì)規模增長(cháng)均超過(guò)50%。其中,抖音電商綜合業(yè)務(wù)服飾行業(yè)打造的#中國女裝產(chǎn)地溯源 #百元搞定美拉德穿搭 #秋天的百搭神褲 等熱點(diǎn)話(huà)題累計獲得幾十億流量,幫助商家優(yōu)化內容場(chǎng)和貨架場(chǎng)之間的聯(lián)動(dòng)經(jīng)營(yíng),推動(dòng)用戶(hù)形成“邊種草邊拔草”的消費模式。
然而,大多數傳統服飾產(chǎn)業(yè)帶商家仍受限于傳統線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)思路,難以快速適應電商平臺玩法,線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)困境遲遲未能突破。為此,基于上一年的成功探索與方法總結,抖音電商綜合業(yè)務(wù)服飾行業(yè)負責人曾楨在本次大會(huì )上分享了2024年“好價(jià)好服務(wù),機會(huì )在全域”的整體策略,以及提供優(yōu)價(jià)商品、提升優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)化全域經(jīng)營(yíng)三大經(jīng)營(yíng)動(dòng)作。
其一,提供優(yōu)價(jià)商品。近年來(lái),隨著(zhù)理性消費浪潮的興起與服飾制造業(yè)的蓬勃發(fā)展,性?xún)r(jià)比成為消費者在購買(mǎi)服飾商品時(shí)的重要考量因素,價(jià)格力同步成為平臺及商家的重要經(jīng)營(yíng)指標。因此,堅定“價(jià)格力導向”策略,希望引導更多商家把精力用于供應鏈的打磨優(yōu)化,通過(guò)生產(chǎn)側的降本增效來(lái)實(shí)現更健康、更長(cháng)效的價(jià)格力提升,以此在服飾行業(yè)中留住用戶(hù)。
責任編輯:hf009
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